Det tog kanske lite längre tid än jag förväntade mig att skriva ihop nästa del av skolan i sökmotoroptimering. Men del 3 ligger nu uppe här: SEO – Webplatsindexering.

Det har ju hänt ganska mycket inom både sökmotoroptimering och webbanalys sedan jag bloggade senast. Och bara för att ge en snabb återblick tänka jag här länka till ett par intressanta bloggposter:

• SEOmoz – Google Algorithm Change History
• SEOmoz – 2011 Search Engine Ranking Factors
• Search Engine Land – Google Panda Update
• Google Analytics – Multi-Channel Funnels
• Google Analytics – Premium

Verktyg för webbansvariga > Webbplatsens prestanda (Webmaster Tools > Site performance)

Verktyget finns tillgängligt i Googles verktyg för webbansvariga (Webmaster Tools) och visar sidladdningshastighet i snitt.





Informationen kommer från användare med främst Google Toolbar och är än så länge ett verktyg från Google Labs, alltså ett verktyg som kanske inte riktigt är färdigt ännu. Verktyget listar sidor på webbplatsen och hur lång tid det tar i snitt att ladda dessa sidor. Detta verktyg är ganska enkelt att förstå och ger en OK jämförelse med andra webbplatser men är lite för simpelt för att riktigt kunna användas som enda verktyg.

Page Speed

Är ett tillägg till Firefox och Google Chrome, verktyget ger en lång rad prioriterade tips och på hur man kan snabba upp webbplatsen genom många olika åtgärder. I detta verktyg analyserar sidan direkt som man är på, tyvärr tar den inte hänsyn till långsamma webbhotell och liknande. http://code.google.com/speed/page-speed/docs/extension.html

Page Speed Online

Är ett verktyg precis som ovan, men kan användas utan tillägg till webbläsaren. För varje rekommenderad åtgärd ges också en djupare förklaring, så för den ovane är detta ett bra verktyg att börja med. http://pagespeed.googlelabs.com/

Nytt: Google Analytics ”Anslutningshastighet” (Site Speed)

Till sist vill jag varmt rekommendera det nya verktyget från Google. Det är en rapport som finns tillgänglig i Google Analytics och kräver alltså att du använder Google Analytics på webbplatsen. Rapporten har för tillfället en konstig översättning (Google Translate?) och heter på svenska Anslutningshastighet.

Rapporten finns enbart tillgänglig i Google Analytics v5 och visar den faktiska laddningstiden dina besökare har för att ladda en sida. Detta kan summeras som en ”topplista” över sidor som tar lång tid att ladda. Dessa sidor analyserar du sedan förslagsvis med Page Speed Online för att ta reda på om de har delas som kan snabbas upp.

För att se data i denna rapport behöver du placera en extra rad kod tillsammans med JavaScript-koden för Google Analytics som ligger installerad på alla dina sidor. Har du en asynkron version av koden ser den ut så här:

_gaq.push(['_trackPageLoadTime']);

Har du en synkron version av koden är det istället följande du skall använda:

pageTracker._trackPageLoadTime();

Och det är allt! När kodraden ligger inne på sidorna kommer det börja fungera direkt, som vanligt är det en 24-timmars fördröjning i Google Analytics innan någon information syns i rapporterna.

Google Panda

Uppdateringen är en förändring i algoritmerna som används för att ranka sökmotorerna. Detta är en av de större förändringar som skett och det har påverkat en viss typ av webbplatser väldigt kraftigt.

Uppdateringen har rullats ut i de engelskspråkiga länderna än så länge, och det är bara en tidsfråga innan den kommer även till Sverige.

Målet med uppdateringen är att minska mängden med låg-kvalitativa och ”tunna” webbplatser som syns i sökresultaten. Med detta menar de webbplatser som har väldigt lite eget innehåller eller som helt enkelt inte har kvalitativt innehåll.

I de länder där uppdateringen har rullats ut har artikelkataloger varit den största typen av webbplatser som slagits ut, detta inkluderar ehow.com, ezinearticles.com, hubpages.com och mahalo.com.

Vad signalerar en kvalitativ sida?

Sidans innehåll bör vara unikt, informativt, djupgående och dessutom vara intressant för andra att dela och länka till. Det är ju inte dåliga krav på sidan det – samtidigt ställer det hårda krav på Google. Hur avgör en maskin/robot vad som är djupgående information, eller om det är en sida som är hafsigt skrivet? Detta är inte helt lätt att svara på men enligt Googles personal är det detta som sökmotorn nu efter uppdateringen än mer försöker upptäcka.

Tips

• Undvik stavfel
• Kopiera inte andras innehåll
• Skriv intressant – material som kan delas med andra

När uppdateringen kommer, vilka sidor tror ni kommer drabbas hårdast i Sverige?

Helt otippat är det nog inte om allaannonser.se och vakanser.se förlorar många placeringar och mycket trafik.

I korthet handlar det inte mer än om följande:

1. Tala om för sökmotorerna att innehållet är indexerbart

Detta gör du genom att modifiera länkarna som laddar innehåll dynamiskt till att skrivas ut såhär:

http://www.exempel.se/sidan.php#!typ=exempel

Detta tolkas av spindeln som följande länk:

http://www.exempel.se/sidan.php?_escaped_fragment_=typ=exempel

Använd alltså inte varianten närmast ovan i länkarna, de kommer inte indexeras av Google.

2. Anpassa webbplatsen/scripten för att hantera _escaped_fragment_

Sidorna på webbplatsen skall svara med just den del av det dynamiska innehållet som efterfrågats, hela sidan skall alltså inte renderas om. Google kallar detta för en HTML Snapshot och med det menar dom att att sidorna skall svara korrekt.

Det kan vara värt att notera att i exempellänken:

http://www.exempel.se/sidan.php?_escaped_fragment_=typ=exempel

Så sparas inte exempelvis typ som en variabel i PHP utan det gör _escaped_fragment_ och där finns värdet typ=exempel.

Summerat

Svårare än så behöver det inte vara och som sagt så kan ni läsa mer i guiden från Google Making AJAX Applications Crawlable. Teamet meddelar samtidigt att de löpande arbetar med att förbättra indexering av bland annat JavaScript och Flash – även om det går långsamt.

Inlägget är det första av totalt 5 som kommer komma under de närmaste veckorna. I inlägget skriver jag om grunderna till en bra sökmotoroptimering. Inläggsserien är tänkt att hjälpa dig som skall bygga en webbplats med att tänka SEO redan från början.

Google släppte för ett par veckor sedan en ny version av Analytics – version 5. I och med denna version finns flera både bra och än så länge negativa sidor.

Det positiva

• Flera instrumentpaneler!
  Nu kan användare skapa flera instrumentpaneler och dessutom finns det är betydligt större möjlighet att utforma en instrumentpanel enligt egna önskemål. Exempelvis kan webbutvecklare ha en instrumentpanel med information om andelen mobila användare, skärmupplösning, vanliga webbläsare och så vidare medans marknadsföraren kan få en egen med information om aktuella kampanjer och information om andelen slutförda mål per trafikkälla.
• Förbättrade anpassade rapporter!
  När man nu skapar en anpassad rapport så kan man direkt ange filter för den data som skall inkluderas. Exempelvis kan du skapa en anpassad rapport som enbart visar organisk trafik från Google, men välja att exkludera sökord som innehåller webbplatsens namn.

Det negativa

• Kontoöversikten
  Visade tidigare lite snabb information om samtliga profiler såsom antalet besökare senaste månaden osv. Detta var lämpligt i de fall man arbetar med väldigt många profiler.
• Export
  I dagsläget går det inte att exportera rapporter till PDF – dock hoppas jag att detta kommer finnas innan version 5 går ut beta
• Schemaläggning
  Det går idag inte att schemalägga rapporter, detta är något som måste finnas innan den nya versionen kan användas på riktigt

Det finns givetvis en massa andra nyheter i nya Google Analytics, såsom andra rapporttyper.
En av de större nyheter är Multi-Channel Funnels, tyvärr är detta idag enbart en väldigt begränsad pilot med enbart ett fåtal hundra deltagare. Men när detta är definitivt en funktion som förtjänar en egen bloggpost framöver.